A MULHER NOS ANÚNCIOS É ALVO DE EXPOSIÇÃO

Tudo pela beleza

Pouco mudou quando se fala em beleza feminina.

Estar com o corpo em dia é condição

para ser bem-sucedida, aceita e amada.

Os anúncios muitas vezes criam

necessidades que não existem de verdade

- como este de 1926,

que vende um produto contra o suor

O marido

''Não receie a crítica do marido'',

diz este anúncio do Café Paulista, de 1938.

Nada pior para uma dona de casa

que busca a perfeição do que não ser

admirada por seu amo e senhor,

pelo menos no que diz respeito

aos cuidados com a casa e a família

Prazer ao fogão

As mulheres de hoje

podem custar a crer que um comercial

como este pudesse fazer sucesso há 60 anos.

Mas o anúncio do óleo de soja de 1938

seguia o padrão da época,

em que o lar era o assunto de

maior interesse para elas

Avanços tecnológicos

Na década de 50,

o ''prazer'' de cuidar da casa

foi sendo ultrapassado,

já que a tecnologia reduzia

o trabalho doméstico

Fora de casa

Anúncios chamando a mulher

para o mercado de trabalho

começaram a aparecer na década de 60,

quando ela passou a ocupar espaços

Padrões

Ao longo de oito décadas,

a associação de beleza a

juventude e magreza foi se

tornando cada vez maior e inflexível,

até chegar à anorexia de hoje

Objeto

Poucos comerciais são mais preconceituosos

do que este, de 1982,

que compara a mulher a

um empreendimento imobiliário.

Pior ainda é a referência às domésticas

Fonte: revistaepoca.globo.com